Google Flight, Google Hotel y luego Google Vacation Rentals. Google lanzó Google Vacation Rentals a principios de 2019. Desde entonces, las principales agencias de viajes en línea (OTA) como Vrbo y TripAdvisor, así como plataformas clave de metabúsqueda como HomeToGo, se han asociado con Google para mostrar sus alquileres de vacaciones en esta nueva plataforma. El último en unirse a Google Vacation Rentals es Booking.com.

Obviamente, Google está creando una ventanilla única para los viajeros. Desde la inspiración para las próximas vacaciones de sus sueños hasta las reservas de viajes en línea, los consumidores pueden obtener toda la información que necesitan en Google. Esta experiencia de ventanilla única definitivamente cambiará los hábitos de los viajeros al buscar, así como buscar ideas y productos de viaje. Como administrador de alquileres vacacionales, ¿qué significa para ti? Y, quizás lo más importante, ¿cómo puedes mostrar tus alquiler de vacaciones en Google?

En este artículo, exploraremos todas estas preguntas y te ayudaremos a construir un canal sólido y una estrategia de marketing a largo plazo.

Google Vacation rentals

¿Qué es Google Vacation Rentals?

En 2018, Google rediseñó su experiencia de búsqueda de hoteles para dispositivos móviles y de escritorio, y comenzó a incluir alquileres de vacaciones en los resultados de búsqueda de hoteles. Más tarde, en marzo de 2019, Google agregó un filtro «alquileres de vacaciones» para facilitar la búsqueda de alquileres de vacaciones. Al entrar en 2020, Google ha lanzado «Alquileres de vacaciones» como un producto independiente junto con «Viajes», «Cosas que hacer», «Vuelos» y «Hoteles».

Google Vacation Rentals ahora está disponible en dispositivos móviles y de escritorio. Los viajeros pueden seleccionar su destino, fecha y ordenar los resultados por precios más bajos o calificaciones más altas. Además, para que los viajeros puedan limitar su búsqueda, existen filtros de servicios y los usuarios tienen la posibilidad de buscar fotos, leer reseñas y ver las tarifas y la disponibilidad de la propiedad de alquiler vacacional.

La experiencia del usuario es muy parecida a la de cualquier OTA, excepto cuando los viajeros deciden reservar un alquiler específico y hacen clic en «Reservar ahora» o «Más información», luego los viajeros serán llevados al sitio asociado para completar el proceso de reserva y pagar.

¿Quién puede publicar en Google Vacation Rentals?

Los alquileres de vacaciones de Google trabajan con algunos socios como Expedia, Vrbo, Hotels.com, RedAwning y TripAdvisor. El último socio es Booking.com. Curiosamente, Airbnb no ha integrado sus alquileres de vacaciones en Google (todavía).

Si ha incluido en esas OTA, sus alquileres de vacaciones ya deberían aparecer en Google Vacation Rentals. O si usas un administrador de canales como Your.Rentals, todos estos canales están disponibles para ti. Siempre que selecciones y actives estos canales, tus propiedades aparecerán en Google Vacation Rentals.

Una de las ventajas de utilizar un channel manager es que puede administrar fácilmente tus propiedades en múltiples canales y sincronizar los calendarios, evitando las reservas dobles. Si ya tienes propiedades listadas directamente en esas OTA principales y te gustaría usar Your.Rentals, también puedes copiar fácilmente los anuncios con sólo hacer clic en un botón. Si tienes 5 o más propiedades, tenemos un administrador de cuenta dedicado para ayudarte a ampliar tu negocio.

 

¿Cómo se ven los resultados de búsqueda para los viajeros?

Como señaló un estudio de Expedia, el 69% de los viajeros utilizan los motores de búsqueda para comenzar a pensar en un viaje. Otro estudio de Bing también destacó que el 70% de las personas utilizan los motores de búsqueda como una de las fuentes al planificar un viaje. Aparentemente, los motores de búsqueda como Google están desempeñando un papel fundamental en dar forma a lo que los viajeros ven, en lo que se inspiran y finalmente reservan. Por lo tanto, incluso si no tiene el presupuesto para ofertar contra las grandes OTA en términos de anuncios pagados o no tiene el tiempo y la experiencia para desarrollar sus capacidades de SEO para generar tráfico orgánico, aún querrá que sus alquileres sean visibles al menos. en alquileres de vacaciones de Google.

Por ejemplo, cuando los viajeros escriben «alquiler de vacaciones en Barcelona» en Google, primero verán algunos anuncios de búsqueda, y generalmente estos son anuncios de las grandes OTA como booking.com o Vrbo. Luego, verán otro fragmento con los grandes logotipos y nombres de OTA. Si hacen clic en cualquiera de estos nombres, los llevará a la página de destino de Barcelona específica de las OTA. Estos son los anuncios pagados.

Cuando los usuarios continúen desplazándose hacia abajo, verán el fragmento de alquiler vacacional con algunos anuncios a la izquierda y un mapa con etiquetas de precios a la derecha. Si los usuarios hacen clic en esos anuncios o eligen ver más, serán llevados a la página de alquileres de vacaciones de Google.

Google Vacation rentals result on google search result page

Si los viajeros miran más hacia abajo, llegarán a resultados de búsqueda orgánicos. Una vez más, suele estar ocupado por esas grandes OTA con publicaciones de blog sobre ideas de destinos o páginas de destino específicas con diferentes opciones de alojamiento.

 

¿Qué pasa si tienes tu propio sitio web de alquiler vacacional?

Si tienes tu propio sitio web de alquiler de vacaciones y una dirección de empresa, también puedes considerar aprovechar Google My Business. Google My Business es una herramienta gratuita y fácil de usar para que empresas y organizaciones administren su presencia en línea en Google, incluidas la Búsqueda y Maps. Dado que la búsqueda local es un elemento integral de una estrategia de marketing integral, no debe perderse esta oportunidad.

Sin embargo, puedes notar que Google My Business también indica empresas que no son elegibles para la plataforma. Uno de los negocios no elegibles incluye “propiedades de alquiler o venta como casas de vacaciones, casas modelo o apartamentos vacíos. Las oficinas de venta o arrendamiento, sin embargo, son elegibles para verificación ”.

Google My Business

Cuando revisamos la comunidad de Google My Business, vemos diferentes respuestas. Algunos administradores de propiedades pueden mostrar sus alquileres de vacaciones allí con un sitio web, pero otros no.

No importa si considera mostrar sus alquileres de vacaciones al incluir su negocio en un sitio web y la dirección oficial de la empresa en Google My Business, aún querrá que su sitio web sea compatible con SEO y se pueda buscar. Consulte nuestro artículo ¿Cómo Puede Generar Más Reservas Directas Desde Su Sitio Web? para conocer los consejos.

 

¿Qué pasa si no tiene un sitio web pero está considerando tener uno?

El propósito de crear un sitio web no se trata solo de visibilidad o marca, sino también de obtener más reservas directas. Para que puedas ahorrar la comisión del canal, aprovechar al máximo tus ingresos por reservas e interactuar con tus huéspedes directamente. Dicho esto, no debes reemplazar los canales OTA con tu propio sitio web por completo. Este artículo ha detallado los errores comunes que tienen los administradores de alquiler vacacional cuando realizan reservas directas y comparte consejos sobre cómo evitarlos.

Una conclusión importante es que tu sitio web debe ser un sitio web que se pueda reservar. Eso significa que debe tener un widget de reserva o un motor de reservas que se sincronice con su calendario para mostrar a los huéspedes que está disponible y qué no. También debe tener la función de pago y transacción para garantizar la seguridad de la reserva y el pago. Your.Rentals puede ayudar a los administradores de propiedades profesionales a construir y desarrollar un sitio web eficaz. Si tienes 5 o más propiedades, no dudes en comunicarte con un administrador de cuentas.

 

Conclusión

Con los alquileres de vacaciones de Google más establecidos y la ambición de Google de crear la experiencia de ventanilla única en Google Trips, los administradores de alquiler vacacional deben diversificar su estrategia de marketing y de canales. Por un lado, tus propiedades deben conectarse a un administrador de canales que le permita publicar en Google Vacation Rentals. Por otro lado, también debes crear un sitio web que se pueda reservar para generar reservas directas. Al hacer esto, tendrás una estrategia de marketing integral y un canal para tus propiedades, y eso te permitirá ampliar tu negocio a gusto.